El consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, ha anunciado que la presencia del destino en la Bolsa Internacional de Turismo (ITB) de Berlín estará dirigida a impulsar la estrategia regional para «reforzar la conectividad aérea con el mercado alemán y generar oportunidades de negocio para empresas y profesionales en este emisor».
La comunidad dispondrá del 3 al 5 de marzo en esta cita, una de las más relevantes del mundo, de un espacio expositivo de 535 metros cuadrados, desde el que se trabajará para incrementar la visibilidad y actualizar la percepción del destino en Alemania para captar viajeros de calidad interesados en nuevas propuestas, destinos y en épocas de menor concentración de visitantes.
Bernal ha subrayado que la acción en Berlín se enmarcará en el objetivo del Gobierno andaluz de «reposicionar la marca Andalucía en mercados maduros», dirigiéndose «a públicos más jóvenes, productos nicho y un turismo de mayor valor que se orienta a temporadas bajas y segmentos como el cultural, naturaleza, activo, golf o MICE«.
Ha incidido en que la oferta de la comunidad en estos sectores, en los que la región se posiciona como «un referente europeo», favorece la llegada de turistas «con mayor poder adquisitivo y menos condicionados por la estacionalidad». Por ello, durante la feria la delegación andaluza mantendrá diversos encuentros con operadores y agencias de referencia para estimular la comercialización de esta propuesta.
Entre las citas previstas se encuentra una mesa de trabajo con prescriptores y altos cargos de empresas turísticas del mercado alemán, que precisamente estará centrada en las posibilidades que ofrecen estos segmentos en Andalucía. Además, se contemplan reuniones con operadores como TUI Group o la Asociación Mundial de Agentes de Viaje de Aventura (ATTA), entre otros.
El consejero ha apuntado además que la estrategia andaluza en la ITB incorpora «como prioridad» la mejora de la conectividad aérea, «uno de los principales retos para ganar atractivo y mejorar la distribución territorial y temporal de los viajeros alemanes», por lo que se han cerrado encuentros con compañías y acciones relacionadas con la evolución de la accesibilidad al destino a través de su red de aeropuertos.
El expositor andaluz, con la cofinanciación de Fondos Europeos y la presencia de las ocho provincias, se concibe como un espacio abierto dirigido a las experiencias y a la generación de negocio, con un diseño que combina identidad andaluza, innovación y una clara evolución visual de la marca ‘Surrender to Andalusian Crush’.
Zona de empresas
Para los profesionales se cuenta con una zona de trabajo en la que estarán representadas cerca de 60 empresas andaluzas, que tendrán la oportunidad de reunirse con los intermediarios del emisor germano para convertir el estand del destino en un auténtico hub de negocio.
La innovación será también parte de la experiencia profesional, ya que se desplegará una aplicación web vinculada a pulseras inteligentes con tecnología NFC para facilitar los contactos comerciales, la gestión de agendas y el intercambio de datos de forma ágil.
Se propone además una activación creativa con inteligencia artificial en la que cada visitante podrá seleccionar lo que más le atrae y transformar esas preferencias en sugerencias personalizadas para diseñar un itinerario a medida; acompañada de una estrategia audiovisual que trata de multiplicar la inspiración a partir de contenidos de Andalucía, de los diversos destinos de la región y de las empresas presentes.
Para atraer público al expositor se llevará a cabo una campaña de comunicación paralela en diversos enclaves de la feria y, extendiendo la acción más allá del recinto Messe Berlín, se realizará un encuentro en un emblemático espacio de la ciudad que congregará a la demanda alemana y la oferta del destino alrededor de la cultura y la gastronomía andaluza.
Bernal ha asegurado que la actuación prevista durante estas jornadas en la capital alemana se dirige, por tanto, a presentar «una propuesta global que sorprende y abre nuevas opciones a los alemanes que desean viajar al sur de Europa y a quienes comercializan el destino en uno de nuestros más importantes mercados«.
